Флешмоб как инструмент продвижения ТЦ

February 26, 2018

Одна из серьезных проблем, с которой сталкиваются рекламщики при разработке рекламных акций – преодоление информационного шума.

Отрицать перегруженность инфопространства рекламой и прочими обращениями к зрителю/слушателю невозможно. Воздействия на слуховые, зрительные, вкусовые и обонятельные органы восприятия приводят к притуплению реакции у рядового горожанина. Все размышления про 3 и 5 контактов, про которые любят говорить преподаватели маркетинга, давно ушли на задний план. Поиск креативных, нестандартных решений в рекламных посылках волнует всех представителей индустрии.

Лет 8 тому назад, на рекламном рынке появился новый BTL-продукт. Самые крупные и продвинутые агентства предлагали своим клиентам "устроить флешмоб". Презентационные рекламные ролики обещали нестандартное воздействие и последующий вирусный контент.

На сегодняшний день «флешмобы» забыты и коммерческое предложение на проведение подобного мероприятия вызовет скорее улыбку, тем не менее, об одном из подобных кейсов, мы хотим рассказать сегодня.

Данная рекламная акция была проведена в 2011 году для только открывшегося торгового центра Город.  Время проведения акции – вечер субботы, самые загруженные часы.

Цель акции – информирование посетителей ТЦ о новых открывающихся магазинах торгового центра с небольшими презентациями продукции.

 

 

Механика акции заключалась в следующем: в назначенное время ничем не выделяющийся человек из толпы ( с виду - обычный посетитель ТЦ) начинал показывать фокусы у одной из островных точек торгового центра. Вокруг человека скапливалось большое количество людей, которым промоутеры вручали каталоги с продукцией, скидочные карты и сэмплы. Параллельно шла видео запись мероприятия.  По результатам было составлено отчетное видео, которое, в дальнейшем, транслировалось на рекламных экранах в ТЦ.

Получая каталог посетители узнавали о готовящийся открытиях и планируемых акциях. Дальнейшее применение скидочных карт подразумевало  фиксацию контактной информации, что способствовало наработке клиентской базы для организаций, участвующих мероприятии.

Серийное повторение подобных мероприятий позволило максимально быстро проинформировать посетителей ТЦ о всех возможностях и представленных брендах, а также повысить лояльность. Кроме того, нестандартный подход к организации BTL-акций повлиял на общее впечатление от организации и функционировании торгового пространства при запуске ТЦ Город.